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微信PK支付寶春節紅包大戰升級,氛圍濃烈 砸錢互不相讓舊恨

作者: 發布時間:2015-12-13 01:03 瀏覽:

  “搶紅包”成過節標配。春節的腳步日益逼近,2016年春節紅包大戰再升級。為搶占紅包話語權,支付寶與微信再度硬碰硬。支付寶紅包剛剛以高額競拍價獲得了央視猴年春晚獨家合作,微信便于昨日曝光應對策略,將把除夕前后5天的朋友圈廣告收入全部以現金形式給用戶發紅包。雖然兩者一擲千金,事實上買單的仍然另有人在。

  紅包大戰在即 砸錢互不相讓

  騰訊官方昨日透露,今年除夕前后5天的朋友圈廣告收入,將全部以現金形式給用戶發紅包,并將提供更多元化的互動體驗。不過,微信方面目前尚未透露紅包發放的具體方式。

  此外,微信方面稱,“商家發紅包”的模式也將延續升級,今年已有金融、快消、電商、線下零售等多個領域的品牌陸續與微信確定合作。

  據去年的《2015春晚微信紅包品牌召集簡案》的招商文件顯示,微信紅包品牌包段提供了3個品牌合作機會,參與門檻為5000萬元起,隨機紅包提供不超過10個品牌合作機會,參與門檻為1000萬元起。另外,據傳朋友圈廣告的投放是500萬元起。

  按照這樣的招商價格以及廣告推廣頻率可以預見,微信紅包在2016年春節期間即將砸出的金額將非常可觀。

  值得注意的是,猴年央視春晚節目組與支付寶上周聯合宣布,支付寶成為猴年央視春晚獨家合作互動平臺。支付寶方面透露,猴年央視春晚的互動平臺將對更多的合作伙伴開放,招募更多品牌。據傳,支付寶競拍春晚獨家合作耗資近3億元。

  PK氛圍濃烈 舊恨又添新仇

  紅包的玩法是微信于2014年春節期間推出的應用,它的橫空出世,被阿里巴巴董事局主席馬云稱為“對支付寶的‘珍珠港偷襲’”。

  支付寶于2015年春節期間上線紅包功能,被稱做是“中途島反擊”,創新了口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法,很快微信便采取了封殺的策略抵制。而當年春晚全民搖紅包則更像微信對支付寶的“諾曼底登陸”,讓支付寶略顯被動。

  據微信官方數據顯示,2015春節的微信紅包收發總量迅速飆升至32.7億次,除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次,除夕夜微信搖一搖互動總量達110億次,搖一搖搶紅包的峰值達到8.1億次每分鐘。

  因此,支付寶今年擠走微信拿下2016年春晚獨家合作。“微信5天豪爽發包的策略恰好是與支付寶的對峙”,業內觀察人士許煦如是判斷,雙方去年便掀起了幾輪紅包大戰,今年仍將繼續。

  實質仍是營銷 買單者另有人在

  “央視春晚的平臺覆蓋用戶數量廣泛,通過紅包這一手段,支付工具能夠挖掘更多潛在用戶。”許煦分析稱,微信前兩年用戶數量的積累,春節期間紅包的貢獻非常大,因此,支付寶方面才不惜大手筆投入獲得與春晚平臺的合作。

  不過,她不認為微信將丟失春節期間紅包戰場的話語權,“微信在社交領域的優勢明顯,春節期間的社交需求非常大”,她說道,支付寶也在補足社交功能,二者在紅包新的玩法上仍將圍繞社交。

  值得注意的是,雖然微信與支付寶一擲千金,事實上買單的仍然另有人在。羊年春節期間,二者均與數家品牌進行了合作,品牌紅包的傳播數量和頻率非常大,且推廣效果明顯。隨著紅包大戰即將開戰,微信與支付寶的招商也將提上日程。支付寶還透露將聯動阿里系的電商平臺、云計算、廣告營銷系統等資源,向參與合作的企業提供品牌傳播、會員營銷、數據沉淀、交易引流等服務。有分析人士預測稱,今年二者的招商規模必將超過去年。

  資料補充:

  不管春晚是支付寶的主場,還是微信的主場,從過去兩年的春節紅包大戰來看,已從最初的移動支付入口爭奪,演變成O2O、金融產品的布局戰。

  虎嗅曾撰文指出,2015年春節紅包大戰背后,阿里與騰訊的一場O2O貼身肉搏:支付寶、微信、手Q都引入了商家參與紅包大戰,商家冠名現金紅包+商家優惠券,在阿里、騰訊兩大派系累計發放的40多億元紅包中,有35億卡卷紅包來自商家。實質是本地生活O2O的商家補貼與品牌推廣。


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    關鍵詞: 阿里巴巴,董事局主席,諾曼底登陸,騰訊官方,珍珠港

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