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百度成立金融事業群,解讀三大業務看點

作者: 發布時間:2015-12-15 01:48 瀏覽:

在11月的兩周內,百度連續宣布了成立百信銀行和百安保險的消息,業界一片震動。12月14日百度再度加碼,突然宣布成立金融服務事業群,其染指金融的決心可見一斑。

在所有人的心里,BAT里百度已經陷入掉隊環節,如今突然開始連續發力布局金融領域, 不難看出百度殊死一博的野心。根據公開資料顯示,百度金融服務事業群主要由消費金融業務、錢包支付業務、互聯網證券業務組成。明確的業務喝團隊劃分,表明百度確實已經想清楚自己的業務發展方向。

看點一:支付業務成為百度的重點戰略

進入互聯網金融時代,支付已經成為了接近用戶最直接的通道。與互聯網草莽年代的『得入口者得天下』相比,如今更是一個『得支付者得天下』的時代。阿里和騰訊在依靠電商、社交等業務黏住用戶后,無一例外的開辟自己的支付業務,緊緊抓住用戶和業務的最后一環。百度不缺流量,即便在進入被公眾廣為質疑的移動互聯網時代以后,百度旗下數十款過億用戶的移動終端也讓百度在入口戰爭里也毫不遜色。

但整體業務從B開始轉向C端,最終總會走向支付,讓自己的業務完美閉環,是百度抓住用戶的核心。BAT已經清楚的認識到,在業務競爭越來越激烈,產品場景越來越同質化的情況下,不讓用戶的經濟往來發生在自己的平臺內,這個用戶一定會更加容易的流失。2015年百度在明知團購已經是一個落后業務模式的情況下,仍然砸出200億大規模進行擴展。原因不言而喻,糯米、外賣是百度錢包的第一流量入口,砸錢綁定用戶銀行卡,意義遠大于補貼做大團購、外賣業務。事實上也正是如此,百度錢包截止2015年9月已經超過4500萬激活用戶。相比較于支付寶3億實名認證用戶,差距仍大,但對百度來說,百度錢包是一個能看到希望,也必須做下去的業務。

成立金融服務事業群,可以說是將百度錢包的重要性進一步提高,百度理財、消費金融、證券業務,在短期內,都是反哺百度錢包的重要入口,這些業務的第一任務,就是拉動百度錢包激活用戶。而對于百信銀行、百安保險,百度錢包又是前兩者的業務基礎。如果百度錢包做不起來,銀行和保險這樣直面C端的業務都會立刻遇到非常尷尬的局面。對百度來說,金融布局最重要的事情是投錢和找到合適的合作伙伴,但能否做起來,基礎設施的建設至關重要。阿里靠淘系電商場景養育了支付寶,騰訊靠微信綁定銀行卡激活了微信支付,百度錢包作為金融戰略承上啟下的一環,百度毫無退路,建立金融服務事業群,百度意圖也正式在此。

看點二:互聯網證券有了新的玩法

BAT涉足互聯網證券已久,阿里推出了螞蟻聚寶,騰訊則一直有自選股,百度最遲推出了百度股市通。三款產品比較起來,在功能上并沒有太大的區別,簡而言之,都是一個股民在手機上查看K線圖的工具。2015年垂直財經社區『雪球』第一個引入了券商綁定功能,讓用戶可以直接在手機綁定券商賬戶,騰訊隨之跟風,阿里的螞蟻聚寶自然不能免俗。但這樣的功能增加,也沒有讓股民從專業的股票平臺直投BAT的懷抱。對所有的股民來說,無論是騰訊還是阿里,最多讓我查看到更加精準的實時行情,但這個數據其它地方也能看到;就算讓我綁定券商賬戶,第一時間下單也還是更習慣打開券商的APP,更何況平臺現在支持的券商并不多。

AT兩家都沒有抓到股民的痛點『選股』,但這正是百度互聯網證券業務能做而其它兩家又做不到的。

股民炒股賺錢依靠多重信息共同決策選出好股,簡單的辦法是『跟人』,這也正證券市場股神不斷涌現的原因。我不懂,所以我跟個懂的。雪球等垂直股票社區,從社交入手,也正是抓住了這一點,通過引入炒股賺錢明星,吸引用戶,讓用戶跟大V的單賺錢。但『跟人』是個技術活,最終還是要依靠辨別大量信息甄別,而且是人就會犯錯,你今天跟對的人,也許明天就錯了。但百度做搜索引擎出道,它能掌握更多的相關信息,股票、基金一旦有變動,相關的產業鏈、行業動向、用戶搜索熱點,都會有相關的信息反饋在市場上。即便任何一個鳳毛麟角的信息,可能都是捕風捉影的要點。但這些信息分門別類異常繁雜,普通股民既不能捕捉,也無法匯總,更不能分析。但交給百度這種搜索起家、爬蟲遍地、大數據出道的企業,這些事情并不難辦。阿里只有行業的交易信息,騰訊只有用戶的社交信息,都很難像百度一樣,通過大數據分析繁雜的理性信息,判斷股市行情中的市場情緒。用數據來選股,在BAT里,有且只有百度存在想象空間。

看點三:百安百信業務的突破

百度錢包的普及和百度證券業務找對方向,剩下的發力點,就在百信銀行和百安保險。百度的主營搜索業務面向B端,給業界的猜測也是,百信和百安的業務短期內要做大,是否也會面向B端。但面向B端的業務,風險點在于,做得太淺,業務體量無法擴大,而且會面臨跟微眾銀行、網商銀行的直接競爭,因為百度畢竟場景有限;做得太深,百度在單個業務上會非常笨重,脫離自身平臺的戰略發展需求。而C端的突破,又極大限度的受限于百度錢包的用戶數和用戶場景。對從業者來說,看上去是個無解之局,百度有沒有想清楚自己的銀行和保險業務怎么開展,沒有人知道,但起碼目前所有的人都不相信,百信和百安,僅僅只存在在百度的兩篇新聞稿里。

但現在起碼解開了謎團的第一層面紗,百度在支付和證券業務上的發力,一定會帶來銀行、保險業務上的連鎖反應。網商銀行的主營業務是放貸給天貓淘寶店主,眾安保險的主營業務是退貨運費險、賬戶安全險,這些都是實實在在從互聯網場景里生長出來的業務。騰訊的短暫嘗試,讓他們把互聯網金融定位于財務投資和戰略防御。百度重兵壓境互聯網金融,遲早也會給出百信銀行和百安保險的業務答卷。

不是我們想看,是最怕百度掉隊說的從業者想看,是閱讀百度財報的投資者想看。阿里要靠螞蟻第二次起飛,百度何嘗不想給出百安和百信的錢景?


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    關鍵詞: 移動互聯網,銀行卡,實名認證,金融服務,百度

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